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课程大纲
如何搭建关键词库模型【实操案例演示】
1)关键词库搭建的步骤
2)关键词的来源
3)给关键词打标签，制作关键词库
4)评估关键词推广阶段
5)如何给关键词分组，构建广告组
6)广告框架策略的制定
7)掌握广告节奏，不同阶段分别推什么词
8)否定词的确认
9)广告的核心，流量的本质分析
10)节日词的布局
11)词库组合的逻辑
12)非标品\不熟悉的类目的搭建思路
13)标品\熟悉的类目的搭建思路
14)如何从大盘里面找决策方向，关键词策略全局分析(案例拆解)
关键词库如何赋能广告
1)平台核心逻辑 vs 广告逻辑解析
2)如何从关键词框架梳理出广告框架
3)广告框架的5要素
4)Campaign设置的逻辑
(案例:多变体穿戴类产品)
5)不同广告类型的 广告组形式与策略
6)不同关键词匹配模式的作用
7)Broad投放方式的使用技巧(出价、否词策略)8)SP广告预算与出价策略，如何提高整体ROI
9)广告表现不理想，如何排查原因。Acos过高检查
否词情况
Placement。广告订单占比
10)14种广告策略解析
7种搜索流量入口策略
(SKAG/多对一/一对一/一对多/多对多)
7种关联流量入口策略(多对一/一对多/多对多)
11)广告预算进度条把控注意事项
12)ASIN广告的框架(防守、进攻策略)
13)不同广告位置的投放策略
14)广告投放前的Listing自检
15)广告数据异常检查(补充视频)
流量、转化、广告订单、广告销售占比、广告转化
16)爆款推广整体机制盘点
新品站外促销实战案例分享
1)前期准备工作
市场调研。推新方案
2)推新期间关注数据
3)新品站外推广常见问题解答
4)底层逻辑剖析
四、站外如何配合站内打爆，放量模型
1)站外放量的意义
2)如何判断需要放量的ASIN优先级
3)放量效果评估
4)放量节奏把控以及不同情况下的解决方案
5)如何判断放量数量，计算方式
6)案例分析:放量后回落较快vs较慢的例子
7)案例分析:放量趋势打造
8)常见站外配合场景
9)促销网站与社群的作用
10)站内运营与站外促销，如何组合发力
11)内部促销需求SOP
12)站内vs站外折扣建议的折扣力度
13)10个国家重点促销网站
14)站外促销实操基本流程
开发资源·检查工作项
15)站外促销案例分享
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